Para que una empresa tenga un éxito rotundo, es necesario generar una segmentación de mercado óptima. Así se ahorrarán esfuerzos en el marketing de contenido y se optimizará la recepción del mismo según los diferentes públicos que se maneje, satisfaciendo las necesidades específicas de cada segmento de mercado e ideando una estrategia de marketing adecuada.

Existen algunas variables en el mercado que se deben tener en cuenta antes de iniciar el proceso de segmentación:

• Las variables geográficas. Ubicación geográfica del grupo humano. Se puede seccionar en provincias, distritos o países específicos.
• Demográficas. Se secciona por edad y sexo de los usuarios.
• Psicográficas. Entiéndase como estilo de vida del consumidor o el tipo de personalidad que estos muestran al momento de elegir un producto.
• Conductuales donde se toman en cuenta los hábitos de consumo de los usuarios.

Con estas variables se dará un primer paso en la segmentación de mercado, lo que tendrás que completar con algunos criterios extras para aplicar una correcta estrategia de marketing:

1.- Segmento económico. Si el mercado al cual se apunta no es lo suficientemente pudiente, el negocio no sería rentable. Así mismo se debe tener en cuenta cuánto es el porcentaje de personas que conforman el nicho de mercado, así la efectividad al momento de determinar la publicidad será la idónea.

2.- Mercado fértil. Se debe tener en consideración que el mercado al que se planea ingresar sea fértil para la venta y posterior publicidad de la empresa. Debe ser un mercado que tenga tendencia al alza.

3.- Acceso al mercado. Para generar una correcta campaña de marketing según la segmentación del mercado, es necesario idear fórmulas para llegar a las zonas geográficas más complejas, si la venta así lo requiere.

Como ves, emprendedor, la segmentación de mercado va de la mano con las estrategias de marketing que se deben adoptar. Así que no lo pienses más y ¡Pon manos a la obra!