La personalidad de una marca se formará por tus propios medios o de manera natural, y es que todo producto que se pone en circulación cuenta con una serie de características plenamente identificables por los usuarios, así que lo mejor será que tú mismo definas la personalidad que quieres que tu marca lleve. A continuación te damos algunos tips para crear la personalidad de tu marca:

1.- Definir el negocio en el que se está. Si bien ya tienes esclarecido qué es lo que comercializarás, es importante que puedas definir en pocas palabras qué es lo que distingue a tu negocio y qué es lo que mantendrás hasta el final de tus días. En este sentido, tu negocio debe permitirte generar una expansión adecuada; por más que en un momento inicial no abarques todos los planes con los que este nace.

2.- A qué público se va a atender.  La definición del público objetivo sigue siendo punto clave. Lo que se debe tener en consideración es qué características tiene el público objetivo y cuáles son sus intereses, así se podrá definir la personalidad de la marca. Por ejemplo, no solo podemos decir que la marca va dirigida a mujeres  de 18 a 24 años, sino que la marca va dirigida a mujeres de 18 a 24 años que le guste la vida aventurara o leer. Esa delimitación, te ayudará a crear características especiales y plenamente identificables por el sector al que deseas dirigirte.

3.- Transmitir valores. Ya tienes tu producto y tu público objetivo, ahora piensa en qué les gustaría ver o consumir a ese sector de usuarios que abarcarás. Esta etapa es realmente importante pues es donde todo comenzará. Debes tener en cuenta que los valores no sean pasajeros ni puedan volverse obsoletos con el tiempo y que pueda generar un vínculo emocional entre producto y cliente.

4.- Definir cómo quieres que se vea. La identidad visual de una marca, generará que todos la recuerden o que ninguno lo haga. Por ello, antes de poner manos a la obra, debemos pensar cuáles son los mejores colores o cuáles las mejores líneas que puedan ser perdurables en el tiempo; si bien los íconos pueden variar por temporadas, estos tienen que poder adaptarse a todas ellas ¿Recuerdas el oso polar navideño de Coca-Cola?

5.- Identificar el tono de voz. La manera en cómo interactuará tu marca con el público debe ser definida por la voz que más se asemeje a la personalidad y los gustos de tu público objetivo. Así, debes decidirte por una voz femenina o masculina, adulta o joven, etc. ¿Recuerdas la voz dl helado SinParar de la marca Donofrio? “Solo para incomprendidos”.

6.- Ser coherente. Una vez que la estructura de la personalidad de la marca se ha creado, esta debe mantenerse fiel a sí misma y a su voz. Toda presencia online y offline debe mantenerse similar y seguir la misma línea de estilo.