Un vídeo digital online es una forma efectiva de hacer más conocida una marca, y es que todos los materiales audiovisuales logran generar interés, por lo tanto estos videos publicitarios online deben contar con ciertas características para lograr beneficiar a la empresa y no todo lo contrario.

Estudiar el medio,  antes de crear el concepto, es necesario tener en claro los contenidos no funcionan de la misma manera, un vídeo publicitario hecho para televisión no siempre tiene el mismo éxito en Internet. Por lo tanto no se debe descuidar el tema de producción, para los vídeos online funcionan mejor los videos cortos y fáciles de entender.

Capacidad de interactuar, un internauta no es un consumidor pasivo, las personas que navegan por Internet buscar dar su opinión, por lo tanto los vídeos online necesitan invitar a una comunicación bidireccional, para que el espectador pueda comentar y compartir el contenido.

Cuenta historias, no se trata de brindar información, en Internet funcionan las historias que ayuden a contar las bondades de un producto o servicio. Las historias deben lograr conectarse con el usuario para generar empatía con la marca. No hay nada peor que mostrar un anuncio 100% informativo.